コンビニ弁当"ワンコイン"の壁…9割超が「500円以下」目安

この春、何かとニュースが多かったコンビニ業界。ローソンと佐川急便の提携、ファミリーマートとユニーグループ・ホールディングスの経営統合など、早くも激変の一年を感じさせる動きだが、なかでも注目度が高かったのは最大手・セブンイレブンに対抗しての各社一斉ドーナツ市場参入だろう。急拡大したコンビニコーヒー市場と合わせ、新しい形の"コンビニ利用スタイル"が確立されたと言っていい。
とはいえコンビニの主力「中食」商品が弁当であることは変わらず、業界全体を牽引するセブンイレブンが弁当宅配サービスを開始するなど、既存の枠組みにとらわれない進化を続けている。NewsCafeでは「コンビニのお弁当いくらくらいが適当?」というアンケートが実施されたようだ。ランキングとともに寄せられた声をご紹介しよう。
※回答総数…999件

【1位】400円(42.2%)
■飲み物と合わせて500円になると嬉しい。[男性/30代/会社員]
■ほか弁より高くてはダメだろ。[男性/40代/会社員]
■500円以上なら外でランチする。[女性/20代/その他]

【2位】500円(36.8%)
■理想は税込みワンコインだが、500円+税までなら許せるかな…?[男性/50代/その他]
■安過ぎるのは品質が信用できない(中国産とか)。高いのは経済的に買えないし、デパートや高級スーパーとかに任せておけばいい。コンビニ弁当は安全な食品が維持できて安い方が良いので500円ぐらいが妥当だと思う。[男性/40代/自営業]
■安いほどいいけど牛丼屋やファストフードの相場を見るとこれくらいが妥当かと。[男性/40代/会社員]

【3位】300円以下(17.5%)
■300円以上するなら弁当屋の弁当買った方が断然うまいでしょ![男性/40代/自営業]
■味のレベルがそのくらい。[女性/50代/主婦]
■お弁当だと野菜が不足しがちだからお弁当の他にサラダやお茶等を買うので、あまり高いと買えない。[女性/20代/会社員]

【4位】600円(2.4%)
■ある程度内容期待するならこのくらいになる。[男性/50代/会社員]
■チェーン店のラーメン屋さんの定食でも600円台のお店もあるからこのくらいまでならいい。[男性/40代/フリーター]
■余計なものは買わず、お弁当だけなら額面580円までですね。別に飲み物やサラダを買うとなると、徐々に価格は下がり、最後はおにぎりになる(笑)。[女性/50代/その他]

【5位】900円以上(0.5%)
■500円もあれば1000円以上があっても良い。[男性/50代/その他]
■おいしければいくらでもいい。[女性/20代/会社員]

そして6位以下は【700円(0.2%)】【800円(0.3%)】という結果に。

見事なまでの"ワンコイン"の壁! 「500円」「400円」「300円以下」の得票率は合わせて96.5%と「500円を超えたら、まず売れない」と言い換えてもいいほどの結果になっている。寄せられたコメントの内容も「弁当と飲み物でワンコイン希望」「なるべくワンコインで弁当+デザート代済ませたい。ドリンクはマイボトル持参。で、浮かせたお金で旅行にGO!」など、論点はむしろ「弁当にプラスアルファで買い物して500円以内に収まるか否か」である。
それもそのはず、サラリーマンの昼食代平均は541円(新生銀行「2014年サラリーマンのお小遣い調査」より)。コンビニの昼食向け商品も価格漸減してはいるものの、もう一息のサービス向上に期待…といったところか。

[文・能井丸鴻]