GUESS（ゲス）は、グローバルブランドアンバサダーを務めるStray Kids（ストレイキッズ）のHyunjin （ヒョンジン）を起用したFall 2026 グローバルキャンペーンを発表した。
1981年にGUESSが誕生したカリフォルニアのヘリテージを原点に、本キャンペーンでは、ブランドが大切にしてきた自由なアメリカンスピリットを現代的な視点で再解釈。
カリフォルニアを彷彿とさせるロードサイドの風景やクラシックなガソリンスタンド、ヴィンテージカーを舞台に、GUESSらしい大胆かつエフォートレスなムードを表現。昼から夜へと移り変わるシーンの中で、陽光に包まれた風景と日没後の印象的な世界観を対比させ、ブランドの核となるタイムレスなスタイルと自信に満ちた佇まいを映し出している。
ヒョンジンは、独自の存在感と豊かな表現力を生かしたスタイルで本キャンペーンに登場。カリスマ性と洗練された感性を併せ持つ彼の存在が、Fall 2026のビジュアルに新鮮な表情を加え、GUESSが大切にしてきた自信と冒険心を体現している。
キャンペーンでは、ピグメントウォッシュ加工を施したデニムのセットアップをはじめ、多彩なウォッシュやシルエットのデニム、ワークウェアジャケット、フェイクレザーのアウターウェア、フーディー、グラフィックTシャツなどをヒョンジンが着用。
デニム・オン・デニムのスタイリングやレイヤードしたレザールックを通して、ブランドが受け継いできたデニムのDNAと今シーズンを象徴するカリフォルニアムードを融合し、モダンでエフォートレスな秋のスタイルを提案する。
また、一部のルックでは「GUESS JEANS × The Rolling Stones」コラボレーションのアイテムも登場。ロックテイストのグラフィックTシャツやデニムを通して、音楽とファッションに共通する自由なエネルギーを表現し、両者が持つアイコニックな世界観を融合させている。
グローバルブランドアンバサダーとして、ヒョンジンは自身のクリエイティブな感性を通して、GUESSが持つオリジナリティとデニムの歴史を新たな視点で表現し続ける。GUESSならではのエフォートレスなライフスタイルを、次世代へとつないでいく。
ヒョンジンを起用したGUESS Fall 2026キャンペーンは、2026年9月10日（木）より世界各国で順次展開。日本では同日よりFall 2026 コレクションを発売する。
さらに、日本でのコレクション発売を記念し、GUESS 渋谷店・心斎橋店などで期間限定のカスタマイズコンテンツを展開。対象のTシャツに好きな文字やモチーフを圧着し、自分だけの一着にカスタマイズできる期間限定ワークショップなどが開催される。
ヒョンジンは、世界的な人気を誇るK-POPグループ・Stray Kidsのメンバー。グループとしては、現在「Stray Kids World Tour ＜RUN IT JAPAN＞」を開催中だ。
音楽およびパフォーマンス活動にとどまらず、ビジュアルアートやファッション分野においてもその影響力を拡大しており、VERSACE（ヴェルサーチェ）やCARTIER（カルティエ）のアンバサダーなども務める。同世代を象徴するカルチャーアイコンとして、確固たる地位を確立している。
【カスタマイズコンテンツ概要】
【GUESS 渋谷店】開催期間：2026年9月10日（木）～9月13日（日）営業時間：11:00～20:00
【GUESS 心斎橋店】開催期間：2026年9月19日（土）～9月21日（月・祝）営業時間：11:00～20:00
※カスタマイズサービスは1日の実施数に限りあり。予定数に達し次第、当日分の受付終了。※対象商品および参加条件の詳細は店頭にて確認。
GUESS 公式オンラインストアhttps://store.guessjapan.com/ext/guess-jeans/index.html
